聯(lián)合利華中國銷售額下滑20%

全球第二大消費品制造商聯(lián)合利華日前發(fā)布五年來最差季度財報。聯(lián)合利華今年三季度銷售額同比下滑2%，其中，中國區(qū)銷售額同比下滑20%。

聯(lián)合利華日前發(fā)布的今年三季度銷售業(yè)績報告顯示，由于中國業(yè)務(wù)急劇萎縮，再加上主要市場價格緊縮及需求疲軟，聯(lián)合利華三季度銷售額同比下滑2%至122億歐元（約合155億美元），為2009年四季度以來表現(xiàn)最差的季度。

財報顯示，銷售額占比60%的新興市場增長率減慢至5.6%，二季度和去年同期增速分別為6.6%和5.9%。其中由于中國正經(jīng)歷全行業(yè)大規(guī)模壓縮庫存水平，銷售額暴跌20%。

聯(lián)合利華提出的壓縮庫存造成銷售額下降，從另一方面體現(xiàn)了銷售不佳，說明之前的產(chǎn)量和銷售量不成比例，造成庫存積壓，這或許會對將來的產(chǎn)銷比做出相應(yīng)調(diào)整。但庫存并不是惟一原因，電商渠道對傳統(tǒng)銷售渠道的沖擊，使得聯(lián)合利華在銷售渠道方面沒有了優(yōu)勢。此外，本土品牌的崛起和年輕消費群體的品牌選擇，也給聯(lián)合利華等產(chǎn)品造成一定的沖擊。