騰訊視頻：精細化運營將成戰(zhàn)略重點

日前，騰訊視頻首次披露2012年內(nèi)容及運營戰(zhàn)略。除了加大視頻投入之外，還將同步推進運營戰(zhàn)略--iSEE內(nèi)容精細化運營理念，共同打造差異化競爭優(yōu)勢。"2012年將是視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年份，行業(yè)競爭將更加激烈，無論是行業(yè)、大眾還是廣告主，對網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注都將再創(chuàng)新高，明年將繼續(xù)加大影視劇版權(quán)采買方面的投入，不僅會推出近20部獨播劇，100%覆蓋湖南衛(wèi)視熱門劇集，還會加強和好萊塢及國內(nèi)大影視公司的合作。除此還將加大獨播劇和自制內(nèi)容的建設(shè)。"騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧如是說。同時他亦表示，內(nèi)容精細化運營將成為戰(zhàn)略重點。

數(shù)據(jù)顯示，從2011年4月網(wǎng)頁版+客戶端整合上線以來，騰訊視頻總有效瀏覽時長和月度用戶覆蓋數(shù)躍居行業(yè)第三位，半年來月均覆蓋增長率達182%。騰訊三季度財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻廣告收入較上季度增長近1倍，增速遠超視頻行業(yè)廣告整體性增幅。

早在上線之初，騰訊視頻就制定了差異化競爭的原則。積極布局獨家劇，切入影視產(chǎn)業(yè)上游，與影視制作發(fā)行機構(gòu)聯(lián)合投資，從源頭獲得獨家資源。而2012年更是騰訊視頻的"發(fā)力年"，以《將愛3》為代表的18部獨播劇和熱播劇將全面鋪設(shè)，這項舉措或許會導(dǎo)致來年視頻行業(yè)的格局再次改變。

作為行業(yè)后入者，騰訊視頻取得如此成績，除去視頻行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展的背景之外，騰訊視頻的營銷價值不可忽視。劉春寧表示："騰訊視頻借助iSEE理念能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺立體觸達、用戶享受型體驗下的二次傳播和廣告營銷的精準互動，帶來出品方、電視臺、視頻新媒體、用戶和廣告主的共贏。"

據(jù)悉，騰訊視頻iSEE精細化運營具體包括智能分析系統(tǒng)實現(xiàn)人群細分、一站式在線生活平臺應(yīng)用、內(nèi)容播放流暢新標準及以分享的形式對視頻內(nèi)容進行二次傳播。

業(yè)內(nèi)人士認為，該運營模式或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)視頻營銷理念，為廣告主品牌傳播構(gòu)建了精準營銷和病毒營銷渠道。iSEE通過從信息傳播、平臺分享、二次傳播行程觀看視頻的"行為閉環(huán)"，不僅使品牌傳播范圍擴散，也加快了品牌傳播的速度和信息傳遞的深度。