各地電視臺,應(yīng)對“廣告禁令”花樣多
2012-01-05 11:22:50 來源:蘭瑞環(huán)球
廣電總局禁止在電視劇中插播廣告的規(guī)定自1月1日起實(shí)施,有網(wǎng)友在其微博中說:"電視劇終于可以完整地看下來了。"然而,電視劇迷們很快發(fā)現(xiàn),雖然電視劇中間的插播廣告取消了,可是電視劇前面和后面在拚命插播廣告。據(jù)業(yè)內(nèi)人士推算,禁插播廣告規(guī)定將令電視臺損失近200億人民幣。為了消化掉中插廣告,許多電視臺也不得不改變播出模式,玩起了增收廣告的小"心機(jī)"。2011年11月28日,廣電總局下發(fā)規(guī)定,決定自2012年1月1日起,中國內(nèi)地各電視臺播出電視劇時(shí),每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。為此,有電視臺實(shí)際上采取了相應(yīng)的對策。據(jù)媒體報(bào)道,湖南衛(wèi)視采用劇場冠名+收視提醒的方法,將劇間廣告時(shí)間段延長到3個(gè)。而且劇場也找到贊助商進(jìn)行冠名,并且有冠名腳標(biāo)。在每集完了之后,湖南衛(wèi)視還特別制作了下集提示,同樣加入了廣告商元素--"××(廣告商)提醒你收看下集"。江蘇衛(wèi)視則適時(shí)增加劇集數(shù)量;東方衛(wèi)視采取獨(dú)家探班+抽獎(jiǎng)謀新路的方式探索廣告增收的新路徑;而四川衛(wèi)視則以拉長廣告時(shí)間段的方法加以應(yīng)對。對此有網(wǎng)友表示,其實(shí)保證廣告收入的辦法有很多,"這就叫上有政策,下有對策。這不是搞文字游戲,玩弄民眾智商嘛!"由此,此事也被網(wǎng)友譏諷為元旦假期"最歡樂"的段子。
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