蘇寧“去電器化”戰(zhàn)略拉開大幕

單挑京東商城欲成為美國亞馬遜的同時，蘇寧也在加速業(yè)態(tài)拓展追趕美國沃爾瑪。9月3日，蘇寧宣布正式推出的Expo超級店將在本月28日亮相京城。該類門店的經(jīng)營范圍將擴容至百貨、圖書和健身休閑等17大類商品。同時，該店招牌也將去掉"電器"字樣。這是此前蘇寧電器董事長張近東提出"去電器化"后該戰(zhàn)略的正式落地。蘇寧電器副董事長孫為民解釋，超級店體現(xiàn)三個"超"，即超電器經(jīng)營，超實體運營，超網(wǎng)購體驗。該類門店一改過去蘇寧門店以3C、家電為主的商品結(jié)構(gòu)，而是將經(jīng)營品類擴大到戶外用品、玻璃器皿、玩具、百貨等。據(jù)悉，Expo超級店定位在一二線城市核心商圈，該類超級店9月28日將在京亮相。蘇寧今年將在全國開設(shè)16家該超級店；北京計劃三年內(nèi)完成20家左右的超級店建設(shè)。其實，蘇寧已在網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)了"超電器化"，此次是首次在實體店全面落地。蘇寧年初成立的百貨、日用品、圖書、金融、虛擬產(chǎn)品等五大采銷中心，將支撐其線上線下的品類擴張。"蘇寧去電器化是為了滿足消費者一站式，圍繞家庭生活的方方面面。"孫為民解釋，這并不表示蘇寧要向百貨化發(fā)展，新門店模式是蘇寧業(yè)態(tài)創(chuàng)新中的副品牌。未來蘇寧將是超級店、旗艦店、精品店等多類門店共同發(fā)展。家電連鎖巨頭在門店類型的調(diào)整，排除企業(yè)發(fā)展策略之外，還與行業(yè)發(fā)展有密不可分的聯(lián)系。家電行業(yè)雖然在以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策拉動下，近兩年發(fā)展迅速，但促消費政策同時也讓居民的消費提前釋放，家電行業(yè)逐漸顯現(xiàn)出發(fā)展后勁不足。另外，家電產(chǎn)品在電子商務(wù)的沖擊下，產(chǎn)品價格已相當透明；家電連鎖在經(jīng)歷最初的盲目擴張后，目前面臨經(jīng)營成本增加、銷售渠道多樣化的問題，家電連鎖的調(diào)整不得不提上日程。