中國廣告市場總體規(guī)模躍世界第二

截至去年底，中國廣告經(jīng)營單位達到37.78萬戶，廣告從業(yè)人員217.78萬人，廣告經(jīng)營額4698億元，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。改革開放以來，中國廣告經(jīng)營額年均遞增30%左右，成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。去年，中國廣告經(jīng)營單位、廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營額分別比上年同期增長27.41%、30.14%和50.32%；廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達到0.9%，比上年提高0.24個百分點。盡管中國廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位，但與發(fā)達國家相比，中國廣告業(yè)仍處在較低發(fā)展水平，存在專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強、高端專業(yè)技術(shù)人才匱乏、綜合競爭力偏低等問題，廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重、占社會消費品零售總額的比重也明顯偏低。深入實施廣告戰(zhàn)略是實現(xiàn)中國由"廣告大國"向"廣告強國"轉(zhuǎn)變的重要舉措，只有通過大力提升廣告企業(yè)競爭力，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動自主創(chuàng)新，擴大對外開放，促進中國廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展，才能實現(xiàn)到2020年把中國建設(shè)成為廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布、管理水平達到或接近國際先進水平的國家的目標(biāo)。