網(wǎng)購(gòu)交易額季度環(huán)比首次下滑

中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模環(huán)比首度下滑。5月9日，艾瑞咨詢發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3520.8億元，較2012年四季度減少17.1%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2012年四季度"雙11"、"雙12"等促銷活動(dòng)釋放了網(wǎng)民的消費(fèi)潛力，將四季度的網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模推高至全年峰值；加之受傳統(tǒng)春節(jié)長(zhǎng)假影響，導(dǎo)致2013年一季度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模的季度環(huán)比增速有所下降。同時(shí)，隨著網(wǎng)民購(gòu)物習(xí)慣的日益養(yǎng)成，網(wǎng)購(gòu)相關(guān)規(guī)范會(huì)逐步建立，網(wǎng)購(gòu)環(huán)境得以日漸改善，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)2012年萬(wàn)億元規(guī)模的高速發(fā)展后正逐步朝向成熟期過(guò)渡，預(yù)計(jì)2013年全年同比增速在40%左右。一季度網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模的同比增速為37%，增速趨穩(wěn)。從B2C市場(chǎng)整體來(lái)看，市場(chǎng)份額位居前五位的分別是天貓、京東商城、騰訊電商（含易迅和QQ網(wǎng)購(gòu)）、蘇寧易購(gòu)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。天貓、京東延續(xù)各自領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，"兩超多強(qiáng)"格局難以改變。艾瑞咨詢分析指出，今年電商巨頭紛紛強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)盈利，對(duì)于已經(jīng)在行業(yè)中占據(jù)一定市場(chǎng)份額的電商企業(yè)而言，要逐步由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，比拼的不是平臺(tái)商品全網(wǎng)低價(jià)，而是平臺(tái)服務(wù)全網(wǎng)質(zhì)優(yōu)，更加突出電商平臺(tái)的功能，頻繁的價(jià)格戰(zhàn)不僅難以實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，而且容易造成網(wǎng)購(gòu)用戶的"審美疲勞"，不利于平臺(tái)的品牌建設(shè)和長(zhǎng)期發(fā)展。