耐克換帥中國市場收復(fù)失地

盡管耐克對中國市場寄予厚望，但持續(xù)下滑的業(yè)績和居高不下的庫存，讓其只能通過換帥來期待業(yè)績的回升。昨日耐克宣布，從6月起，其大中華區(qū)總經(jīng)理將由現(xiàn)任副總裁Michael Spillane擔(dān)綱。耐克全球運營總裁Gary DeStefano對大中華區(qū)新帥給予很高的評價，"Michael將領(lǐng)導(dǎo)公司在中國的發(fā)展。他擁有強大的領(lǐng)導(dǎo)力、品牌專長和全球經(jīng)驗，這將能夠幫助推動耐克在這個極其重要的地區(qū)實現(xiàn)持續(xù)增長"。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此段評價中已經(jīng)暗含了換帥的原因：希望新任主帥能帶領(lǐng)耐克大中華區(qū)走出盈利不佳的狀態(tài)，剛剛公布的耐克財報顯示，在2012年三季度全球凈利大漲55%的情況下，大中華地區(qū)的營收依然比上年同期下滑9%，拖了全球業(yè)績的后腿。之前，耐克公司已經(jīng)相繼關(guān)閉在華惟一的自有鞋廠，停止對亞洲多家運動鞋代工廠下單，而且終止與數(shù)家亞洲服飾代工廠合作，眼下瘦身還在繼續(xù)。分析認(rèn)為，耐克面臨的問題是行業(yè)的共同問題，即庫存過高。