長(zhǎng)城拖累中國(guó)食品業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧

限酒令對(duì)酒企的影響，已經(jīng)從高端白酒延伸至中高端葡萄酒。6月3日，中國(guó)食品對(duì)外發(fā)布了盈利預(yù)警，受旗下長(zhǎng)城等中高端葡萄酒等業(yè)務(wù)大幅下滑拖累，其前四月業(yè)績(jī)由盈利轉(zhuǎn)為虧損。中國(guó)食品在公告中承認(rèn)，因受政府限制宴請(qǐng)宴會(huì)等政策影響，其旗下長(zhǎng)城中高端葡萄酒銷售嚴(yán)重下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和毛利率惡化，為了應(yīng)對(duì)銷售量下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，長(zhǎng)城等品牌的促銷費(fèi)用明顯上升，導(dǎo)致上述經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大幅下滑。值得一提的是，就在此前長(zhǎng)城葡萄酒曾因銷售不振，被曝光拖欠經(jīng)銷商費(fèi)用。分析認(rèn)為，限酒令及經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣致使葡萄酒的市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮，各大葡萄酒品牌業(yè)績(jī)自然下滑，加之進(jìn)口葡萄酒的沖擊，進(jìn)口葡萄酒具有品牌優(yōu)勢(shì)，其從數(shù)量和價(jià)格上對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成了較大壓力。受長(zhǎng)城拖累的中國(guó)食品只是一個(gè)縮影，此前國(guó)內(nèi)葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)榱说钟Ｍ膺M(jìn)口葡萄酒的傾銷，已經(jīng)宣布從生產(chǎn)商向代理商轉(zhuǎn)型，逐步加大代理業(yè)務(wù)的比重。