港澳取代歐美成國人境外消費重心

歐美市場一直是內(nèi)地消費者境外消費奢侈品的首選目的地，內(nèi)地消費者支撐了歐洲本土奢侈品市場的一半業(yè)績。但今年，內(nèi)地消費者海外購物的重心已從歐美轉(zhuǎn)向港澳。《2013中國免稅報告》的統(tǒng)計顯示，港澳地區(qū)消費比例從去年的26%一躍占到了44%，高于歐洲16%與美國15%兩大區(qū)域的總和。而在2012年，歐洲和美國的境外消費占比還高達(dá)33%。數(shù)據(jù)顯示，今年大幅增長的赴港澳消費份額還有一大部分是從內(nèi)地市場轉(zhuǎn)移過去的。去年，內(nèi)地消費奢侈品占35%，而在今年已銳減至20%。對此，分析認(rèn)為，今年內(nèi)地消費者熱衷于境外短途旅游的特點十分明顯，在香港海港城等消費重地都有大批的游客排隊購物，遠(yuǎn)超過以往的客流量。此外，由于自由貿(mào)易港的身份，香港地區(qū)在腕表等商品上，有著明顯的價格優(yōu)勢，有些品類甚至低于商品原產(chǎn)國，這些都導(dǎo)致今年港澳地區(qū)消費猛增。與之相比，只有專門挑選最新問世的、限量款精品的消費者才會遠(yuǎn)赴歐美"淘寶"。數(shù)據(jù)顯示，去年我國免稅市場的零售額約為168億元人民幣，同比增長27%，按照年復(fù)合增長率22%的增速增長。預(yù)計到2015年，中國免稅品市場的規(guī)模將超過300億元人民幣，成為全球第二大免稅消費國。