春節(jié)假期超七成商企銷(xiāo)售不及去年
2014-02-11 08:44:21 來(lái)源:蘭瑞環(huán)球
在剛剛過(guò)去的馬年春節(jié)黃金周,零售企業(yè)的成績(jī)單整體不理想。2月10日,中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,1月30日-2月5日,全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的銷(xiāo)售額比去年春節(jié)黃金周下降3.8%,超過(guò)七成的企業(yè)銷(xiāo)售額不及去年。
春節(jié)期間,主要商品的銷(xiāo)售均不同程度出現(xiàn)了下滑。其中,食品零售額同比下降4.2%,化妝品同比下降12.1%,日用品同比下降15.7%,金銀珠寶同比下降10.9%,家用電器同比下降12.9%。僅服裝類(lèi)商品銷(xiāo)售表現(xiàn)略好,但零售額也僅有同比0.3%的微增長(zhǎng)。
中華全國(guó)商業(yè)信息中心認(rèn)為,今年春節(jié)黃金周銷(xiāo)售明顯弱于往年,首要原因是由于黃金周假期與去年的差異所致。由于今年的春節(jié)假期是從正月初一開(kāi)始,而以往都是從臘月三十開(kāi)始。雖然只有一天的錯(cuò)位,但對(duì)于銷(xiāo)售的影響依然較大,因?yàn)楦鶕?jù)往年的數(shù)據(jù),臘月三十是春節(jié)假期銷(xiāo)售占比最高的一天;同時(shí),去年春節(jié)黃金周巧遇情人節(jié),在一定程度上助長(zhǎng)了黃金周的銷(xiāo)售額,加大了與今年的差距;此外,今年春節(jié)期間,禽流感疫情爆發(fā)以及假期最后幾天的降溫降雪天氣也對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生了不利影響。
從大環(huán)境層面上看,今年在國(guó)家力倡節(jié)儉和限制"三公消費(fèi)"的形勢(shì)下,春節(jié)期間,公務(wù)、團(tuán)購(gòu)、購(gòu)物卡的消費(fèi)下降明顯,請(qǐng)客送禮顯著減少,全民節(jié)儉過(guò)節(jié)的氛圍較濃。這也使得企業(yè)銷(xiāo)售在春節(jié)期間的增長(zhǎng)速度較往年放緩,個(gè)人消費(fèi)成為銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)主力。另外,近年來(lái)越來(lái)越多的人利用春節(jié)假期選擇旅游度假,特別是境外游,這也在一定程度上影響了大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)水平。
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