洋品牌領(lǐng)跌中國(guó)快消品市場(chǎng)

2015-07-02 10:40:09    來源：協(xié)會(huì)秘書處



       中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體增速放緩，但外資品牌受挫更為嚴(yán)重。管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)7月1日發(fā)布2015年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告顯示，2013-2014年快消品銷售額增長(zhǎng)5.4%，銷量增長(zhǎng)0.1%。盡管仍保持了增長(zhǎng)，但增速已連續(xù)三年放緩。其中，本土品牌去年市場(chǎng)份額占比達(dá)70%，外資品牌的市場(chǎng)份額下降1.6%。
　　中國(guó)快消品市場(chǎng)增速持續(xù)放緩。數(shù)據(jù)顯示，2013-2014年快消品銷售額增長(zhǎng)5.4%，銷量增長(zhǎng)0.1%。與之相對(duì)，2011-2012年銷售額的增速為11.8%，銷量增幅4.1%；2012-2013年增速為7.4%，銷量增幅3.8%。報(bào)告分析認(rèn)為，2014年快消品銷量的下滑主要由于包裝食品和飲料銷量的下滑。貝恩公司大中華區(qū)消費(fèi)品及零售業(yè)務(wù)主席布魯諾·蘭納表示，快消品的表現(xiàn)顯示出中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)沒有達(dá)到預(yù)期。
　　值得注意的是，盡管快消品整體市場(chǎng)增速放緩，但國(guó)內(nèi)本土品牌市場(chǎng)份額卻在持續(xù)擴(kuò)大。報(bào)告中顯示，在26個(gè)快消品類中，中國(guó)本土品牌占有七成市場(chǎng)份額，并且在2014年貢獻(xiàn)了87%的市場(chǎng)增量。外資品牌在所有級(jí)別城市的市場(chǎng)份額均有所下降，即便是在以往有優(yōu)勢(shì)的一二線城市。全國(guó)范圍內(nèi)，外資品牌市場(chǎng)份額下降1.6%。
布魯諾·蘭納稱，快消品在一二線城市銷售下滑，而在低線城市增長(zhǎng)快，但是外資品牌在低線城市的布局很少。此外，外資品牌主要和大賣場(chǎng)進(jìn)行合作，但這個(gè)渠道在中國(guó)的增幅明顯放緩。數(shù)據(jù)顯示，大賣場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)已經(jīng)從2013年的7.9%下降至2014年的3.7%。

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