網絡新規(guī)：醫(yī)藥廣告需審查

在“魏則西事件”發(fā)生兩個多月后，國家工商總局7月8日對外公布《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》，要求互聯(lián)網廣告應具可識別性，顯著標明“廣告”，醫(yī)療、藥品、保健食品等廣告則需經審查。這是中國第一次出臺涉及電商、搜索、社交等整個互聯(lián)網領域的廣告管理辦法，但由于互聯(lián)網信息監(jiān)管涉及網信辦、工商總局、藥監(jiān)局等多部門，未來如何有效協(xié)調管理仍面臨挑戰(zhàn)。

工商總局相關負責人表示，此次發(fā)布的暫行辦法規(guī)范整個互聯(lián)網產業(yè)，包括電商、搜索、社交等，將于9月正式實施。在新辦法中，除了付費搜索外，推銷商品或服務的文字、圖片、影片、電子郵件、商業(yè)性展示等都被視為互聯(lián)網廣告。

辦法要求，互聯(lián)網廣告應具可識別性，顯著標明“廣告”。其中，付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。“利用互聯(lián)網發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。”辦法提出，彈出等形式的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。未經允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

辦法還規(guī)定，互聯(lián)網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。對醫(yī)藥領域法律法規(guī)規(guī)定須經廣告審查機關審查的廣告，未經審查，不得發(fā)布。處方藥和煙草廣告禁止在互聯(lián)網上發(fā)布。

因付費搜索備受質疑的百度對此表示，新規(guī)將為互聯(lián)網廣告行業(yè)塑造一個更為公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境。百度將一如既往高壓打擊虛假違法信息，堅決擁護互聯(lián)網廣告新規(guī)，切實遵照執(zhí)行，與行業(yè)伙伴一起促進互聯(lián)網廣告行業(yè)及互聯(lián)網業(yè)更為健康發(fā)展。

除了搜索引擎的付費搜索外，業(yè)內人士指出，目前各大電商平臺均存在付費搜索服務，例如淘寶直通車、京東快車等。電商平臺廣告同樣適用互聯(lián)網廣告管理暫行辦法，是另一監(jiān)管重點。