春節(jié)彩電線上銷售占比僅為4%

2012年多場價格戰(zhàn)加速了電子商務(wù)的普及，不過今年春節(jié)期間彩電線上銷售量和傳統(tǒng)渠道相比，仍顯得微乎其微。線上銷量只占到了整體銷量的4%。根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2013年春節(jié)促銷期（2013年1月28日至2月17日）終端零售量為306萬臺，與去年春節(jié)促銷期（2012年1月9日至1月29日）銷量相比，增幅為45%，超出了此前市場預(yù)期。其中，線上渠道銷量為12萬臺，線下渠道銷量為294萬臺，線上銷售在整體銷售中的占比為4%。對此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)賣場促銷幅度大，定會分流不少習(xí)慣線上購物的人群；此外，春節(jié)消費者對配送速度要求比較高。春節(jié)各家電商配送體系非常緊張。擔(dān)心送貨不及時，消費者多數(shù)會選擇實體店購買。這是線上線下銷售量存在巨大差異的原因。不過各家電企業(yè)均認(rèn)為，這個數(shù)據(jù)并不能體現(xiàn)線上銷量的重要性，未來還會加大電商的投資規(guī)模。