阿里推互聯(lián)網(wǎng)電視拓展電商版圖

繼小米、樂(lè)視、PPTV之后，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)終于迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭級(jí)玩家阿里巴巴。7月23日，阿里巴巴聯(lián)合華數(shù)推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品"華數(shù)彩虹BOX"。阿里TV操作系統(tǒng)將打通電視、機(jī)頂盒、手機(jī)等各個(gè)終端，并介入電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付等功能，為此，阿里巴巴拉攏了產(chǎn)業(yè)鏈上下游眾多廠商入伙智能TV生態(tài)聯(lián)盟，其中包括華數(shù)、華為海思、思科、創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、Mstar、Amlogic和全志等。"在PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，電商收入占比已超50%，而在智能TV行業(yè)，僅有的收入?yún)s是視頻和廣告，"阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策一番話直接點(diǎn)出阿里巴巴殺入電視領(lǐng)域的目的。相比于介紹產(chǎn)品具體的價(jià)格和售賣信息，喻策更樂(lè)于向業(yè)界展示阿里TV操作系統(tǒng)的電商特性。目前該系統(tǒng)已接入聚劃算平臺(tái)和水、電、煤繳費(fèi)等生活服務(wù)。用戶可以用遙控器登錄淘寶賬號(hào)或支付寶賬號(hào)，智能手機(jī)還可直接用二維碼掃描，將手機(jī)里的賬號(hào)同步登錄到電視上。接下來(lái)的網(wǎng)購(gòu)流程與在電腦上沒(méi)有差別，選擇商品和型號(hào)，確定收貨地址，最后用支付寶完成網(wǎng)絡(luò)支付。而圖謀電視購(gòu)物才正是阿里巴巴入局智能TV市場(chǎng)的真正目的，從目前電商格局來(lái)看，阿里巴巴無(wú)論在PC端還是移動(dòng)端的霸主地位已坐穩(wěn)。據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為2.71億，較去年后半年僅增長(zhǎng)11.9%，而該數(shù)據(jù)在去年12月為24.8%。此外整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民紅利時(shí)代已過(guò)，如何在用戶規(guī)模放緩的背景下擴(kuò)張市場(chǎng)份額，阿里巴巴把眼光投向了電視市場(chǎng)。畢竟數(shù)據(jù)顯示，到2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將突破1億，整個(gè)產(chǎn)業(yè)容量總和也將從2010年的5000萬(wàn)美元增長(zhǎng)到13.8億美元。不過(guò)阿里巴巴在智能TV行業(yè)的巨頭有待考驗(yàn)，機(jī)頂盒市場(chǎng)是一個(gè)不封閉的行業(yè)市場(chǎng)，規(guī)模巨大，未來(lái)還可以容納5-10家企業(yè)，巨頭入局并非沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但優(yōu)勢(shì)相對(duì)不明顯。